FALLSTUDIE
Markenmodernisierung, online und offline
PERFORMANCE ist keine neue Marke. Es gibt sie seit über 40 Jahren, es sind knapp 1.000 Boote ausgeliefert worden, und sie hat eine Fangemeinde. Genau das ist die Besonderheit dieses Falls. Vor drei Jahren haben passionierte Performance-Fahrer das Unternehmen gekauft. Also Leute, die selbst gefahren sind, bevor sie Eigentümer wurden. Seitdem wird die Marke auf links gedreht: zwei neue Modelle, ein neuer Firmensitz am Bodensee, ein neu aufgebauter Vertrieb. Die Aufgabe daran ist heikler, als sie klingt. Wer eine Marke mit Geschichte modernisiert, kann in zwei Richtungen scheitern. Zu viel Erneuerung, und die bestehenden Fans fühlen sich enteignet. Zu viel Nostalgie, und es bleibt ein Museum ohne Zukunft. Unsere Rolle ist genau diese Brücke: die Geschichte der Marke aufgreifen und gleichzeitig zeigen, wohin sie sich entwickelt. Das ist der rote Faden über alle Leistungen hinweg.
KUNDE
PERFORMANCE
BRANCHE
BOOTSBAU
ZEITRAUM
2024-JETZT
PROJEKTUMFANG
MODERNISIERUNG
UNSERE LEISTUNGEN IN DIESEM PROJEKT
Content Creation
Social Media
Webdesign
Newsletter & CRM
Eventmanagement
HIGHLIGHTS
BOOT ZU BOOT SHOOTINGS
Für die Aufnahmen der neuen 90X haben wir ein Car-Rig auf einem Boot montiert und damit bei Vollgas gefilmt. Ein Car-Rig ist eine Kamerahalterung, die eigentlich für Fahrzeuge auf Asphalt gedacht ist, wo der Untergrund berechenbar und die Vibration gleichmäßig ist. Auf dem Wasser gilt beides nicht. Der Aufwand lohnt sich, weil das Ergebnis anders aussieht als alles, was mit einer Drohne oder vom Ufer aus entsteht. Man ist am Boot dran, in Bewegung, auf Augenhöhe mit dem Rumpf. Genau die Perspektive, die ein Käufer sucht, wenn er wissen will, wie sich das Boot anfühlt.
DIE AUSGANGSLAGE
UNSERE AUFGABE
Eine Marke mit über 40 Jahren Geschichte lässt sich nicht einfach neu erfinden. Unsere Aufgabe war deshalb, den Auftritt auf das Niveau der neuen Boote zu heben, ohne die Fangemeinde zu verlieren, die seit Jahrzehnten dabei ist. Daraus ergeben sich drei Baustellen, die parallel laufen. Erstens Kanäle, die dauerhaft arbeiten statt einzelner Kampagnen: Social Media und Newslettermarketing. Zweitens Bildmaterial, und zwar auch für Boote, die noch gar nicht auf dem Wasser liegen. Drittens Auftritte, bei denen Interessenten die Marke tatsächlich erleben, von der Messe bis zum Abendevent. Alles davon kommt aus einer Hand, was bei einem Produkt in dieser Preisklasse entscheidend ist: Wer sich über Monate für ein Boot interessiert, soll überall dieselbe Marke wiedererkennen.
01
SOCIAL MEDIA & NEWSLETTER
NEUES AUFTRETEN, ALTER RUMPF
Der Auftritt musste moderner werden, ohne die Geschichte wegzuwischen. Auf Social Media zeigen wir deshalb beides: die neuen Modelle und die Boote, die seit Jahrzehnten auf dem Wasser sind. Wir übernehmen den Kanal komplett, von der Planung über die Produktion bis zur Veröffentlichung. Parallel läuft das Newslettermarketing, und das ist bei diesem Produkt wichtiger als bei fast jedem anderen Kunden. Ein Boot in dieser Größenordnung kauft niemand nach drei Tagen Bedenkzeit. Zwischen dem ersten Interesse und der Unterschrift liegen Monate, manchmal Jahre. Social Media sorgt dafür, dass man überhaupt auf die Marke stößt. Der Newsletter hält den Kontakt über die gesamte Zeit danach, bei Interessenten genauso wie bei Bestandskunden, die irgendwann das nächste Boot kaufen.
02
VOM BILDSCHIRM AUFS WASSER
ZUERST RENDERING, DANN SHOOTING
Die 120X existierte zuerst nur als Konstruktion. Auf den ersten fertigen Rumpf zu warten, hätte Monate Vermarktung gekostet, deshalb haben wir 3D-Renderings des Bootes anfertigen lassen. Damit konnte die Marke über das neue Modell sprechen, lange bevor es jemand in echt gesehen hat: auf Social Media, im Newsletter und in Gesprächen mit Interessenten. Sobald ein Boot im Wasser liegt, wird es echt. Inzwischen liegen mehrere Shootings hinter uns, an Land und auf dem Wasser. Renderings und Fotos folgen bewusst derselben Bildsprache, damit der Übergang niemandem auffällt. Wer die 120X heute im Feed sieht, merkt nicht, an welcher Stelle aus der Konstruktion ein Boot geworden ist.
03
EVENT & MESSSEBEGLEITUNG
INTERBOOT UND INTERNE EVENTS
Ein Boot verkauft sich nicht über den Bildschirm. Irgendwann will jeder Käufer an Bord, den Lack sehen und die Leute kennenlernen, die dahinterstehen. Deshalb planen und begleiten wir die Auftritte von PERFORMANCE komplett. Auf Messen gehört das Standdesign dazu: Ein Boot ist auf jedem Stand der Blickfang, aber erst der Rahmen entscheidet, ob Besucher stehen bleiben oder weitergehen. Dazu kommen Abendveranstaltungen für geladene Kunden, zuletzt im Hyatt in Düsseldorf. Konzept, Gestaltung, Ablauf und Betreuung vor Ort kommen von uns, ebenso Foto und Video vom Event. So entsteht aus einem Abend nicht nur ein Abend, sondern Material für die Kanäle in den Wochen danach. Weil dasselbe Team auch Social Media und Newsletter betreut, passt der Auftritt vor Ort zu allem, was online läuft.
MESSE
STAND
KUNDEN
EVENT
DAS ERGEBNIS
WO STEHT PERFORMANCE HEUTE
Die Marke tritt heute so auf, wie die Boote fahren. Social Media und Newsletter laufen dauerhaft, für die 90X und die 120X gibt es eine eigene Bildwelt aus Renderings, Fotos und Videos, und die Auftritte auf Messen und bei Kundenevents zahlen auf dasselbe Bild ein. Die Betreuung läuft weiter, mit jedem neuen Modell kommt neues Material dazu. Was wir aus dem Projekt mitnehmen: Bei einer Marke mit Geschichte ist der Reiz nicht, alles neu zu machen. Der Reiz ist, das Vorhandene so zu zeigen, dass es neben dem Neuen bestehen kann.
WEITERE PROJEKTE
NOCH ZWEI GESCHICHTEN
design department GbR
Am Langholz 5, 88289 Waldburg
© 2026 design department GbR
Vom Bodensee, für Kunden in ganz Europa.